Designer à impact positif
Au moment où on nous annonce que l’accent va être mis sur les « territoires » il nous a semblé interessant d’avoir un entretien avec un entrepreneur innovant en plein milieu rural puisqu’il vient d‘installer ses bureaux dans une zone dédiée autour du village de Bellême (Orne.)
“Bien Mieux” #OnVousTendLaPerche
Quand j’ai rencontré pour la première fois Jeff Lubrano, c’était un artiste — il l’est toujours — et j’avais aimé ses sculptures et installations d’art environnemental. Nous nous sommes revus récemment lors de la manifestation internationale ChangeNow à Paris consacrée à la transition écologique mondiale. Jeff Lubrano vient d’installer ses bureaux -dans la zone d’activités de Serigny et Bellême, entre un tailleur de pierres et un négociant en matériau face à un superbe paysage valloné typique du Perche. Des conditions exceptionnelles pour travailler et télétravailler. Son agence Fertile existe depuis 15 ans. Ce qui passionne ce jeune entrepreneur, ce sont les modèles économiques positifs. Il se définit comme « designer à impact ». Son produit sans doute le plus médiatisé est La Perche, « les pailles en paille » made in Normandie en collaboration avec Mike Sallard, agriculteur bio à Courgeoût (Orne), via l’association « Bien Mieux”.
Une alternative au plastique bientôt interdit. Leurs partenaires : les agriculteurs, les ESAT (Etablissements et Services d’Aide par le Travail), les IAE (écoles de commerce). Et pour défendre le projet, Jeff n’hésite pas à rencontrer des ministres et des personnalités qui partagent ses idées. Greta Thunberg. Brune Poirson est séduite. J’ai testé la paille : à la fois douce et solide, couleur de seigle blond. Une réussite. Le « design de services » fait partie des offres et compétences et les projets sont multiples et ambitieux . Le projet Positive Valley, qui regroupe l’innovation, semble séduire plusieurs départements, Orne, Eure et Loir.
Impact positif
Impacter est probablement qui est devenu le plus difficile aujourd’hui où tout le monde publie, photographie, entreprend, veut devenir célèbre ou entrer en politique. Jeff Lubrano a plusieurs atouts. Il vient du monde des médias et de la communication et il sait donner de l’écho à ce qu’il entreprend : émission de radio, podcast viennent compléter l’identité visuelle et graphique. Il prépare d’ailleurs dans ses nouveaux locaux un studio d’enregistrement . Il insuffle de la créativité dans toutes ses actions. Cet été, pendant le « confinement», il renouvelle le concept des circuits courts et du Drive avec les “Paniers Perchés”.
Commande en ligne. Des paniers de fruits et légumes provenant de fermes avoisinantes (dont La Ferme du Perche) étaient joliment parés d’un livre choisi par La Librairie de Bellême …d’un masque en tissu. Chaque semaine c’est un menu différent : « Fromage de chèvre, la terrine de boudin noir au calva des Cochons sont dans le pré, le pâté de lapin de l’Hôtel Le Montligeon, les artichauts, le bouquet de Menthe et le bouquet de mélisse citronnée de la Ferme de Valdieu, les betteraves Chiogga, la botte d’ail frais, le mesclun, les bottes d’oignons verts et de coriandre d’Une Ferme du Perche, la tisane au foin Degustonfoin, la bière de la Brasserie la Vertueuse ». La liste est bien fournie, et « le masque anti-projection en tissu réutilisable des ateliers de l’association d’insertion Atre !” Le camion sillonne les villages percherons et on peut aussi aller chercher son panier au Drive éphémère de Bellême. L’opération est un succès commercial 42 000 euros en quelques semaines. C’est emblématique de l’« économie circulaire » : rendre service tout en visant la rentabilité économique.
Nouveaux emplois
Et comme il y a du terrain tout autour des bureaux — avant la « zone d’activité», c’était des champs, ne l’oublions pas ! — il va lancer une “micro-ferme” avec cours de permaculture. Et aussi : un nouveau magazine trimestriel (en ligne et papier) dont le titre est encore secret, où on parlera des initiatives locales positives, les télé travailleurs qui s’installent dans le Perche feront partie des lecteurs ciblés.
On pressent qu’autour de la multiplicité des projets il y aura de nouveaux emplois dans la « transition écologique » en particulier, « ces emplois dont on parle et qu’on ne voit jamais arriver » déplore Jeff Lubrano, d’où la fuite des jeunes qui ne trouvent pas de travail à la hauteur de leurs convictions. Et pour nous, habitants autour de Bellême, c’est enfin l’animation innovante que nous attendions.
